การตลาดสายเทาคืออะไร? ประกอบไปด้วยอะไรบ้าง? 3
ธุรกิจที่อยากเข้ามาตีตลาดออนไลน์ แต่สินค้าหรือบริการ ไม่สามารถทำการโฆษณาบน Social Media ได้เหมือนกับธุรกิจอื่นๆ การทำการตลาดสายเทาด้วยเว็บไซต์ จึงกลายมาเป็นอีกหนึ่งช่องทางสร้างรายได้ให้กับธุรกิจ
สำหรับบทความนี้จะพูดถึงการตลาดสายเทา ที่เป็นการทำตลาดออนไลน์บนเว็บไซต์ ว่าคืออะไร? ธุรกิจแบบไหนบ้างที่เป็นสายเทา และต้องทำยังไงบ้างเพื่อให้สามารถทำการตลาดสายเทาบนช่องทางออนไลน์ให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ต้องการได้
การตลาดสายเทาคืออะไร?
การตลาดสายเทา เป็นวิธีทำการตลาดออนไลน์ด้วยกลยุทธ์ที่ไม่ได้ทำกันแบบปกติทั่วไปเหมือนกับธุรกิจอื่นๆ จึงต้องใช้การตลาดสายเทาเพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนช่องทางออนไลน์ด้วยวิธีการต่างๆ ให้ได้มากที่สุด
โดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดียที่มีคนใช้งานเยอะอย่าง Facebook ที่มีการสร้างข้อกำหนดและนโยบายทำให้ธุรกิจบางประเภท ไม่สามารถทำการยิงโฆษณาได้
ตัวอย่างธุรกิจที่ไม่สามารถทำการยิงโฆษณาบน Facebook ได้ตามปกติ และมีความเสี่ยงสูงที่จะถูกแบน เพราะอาจมีการอวดอ้างสรรพคุณเกินจริงจนเข้าข่ายหลอกลวงได้ เช่น
ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม เนื่องจากจะมีคำโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับรูปร่าง อาจส่งผลต่อจิตใจ และความรู้สึกของผู้อ่าน เช่น อ้วน ผอม หุ่นดีขึ้นทันใจ ลดน้ำหนัก ลดไขมัน ไปจนถึงการใช้ภาพก่อนและหลังใช้งาน (Before&After)
ครีมและเครื่องสำอาง ไม่ว่าจะเป็นครีมบำรุงผิวหน้า ผิวกาย มาร์ก ซึ่งอาจมีการใช้คำโฆษณาที่เกินจริง เช่น ผิวขาวขึ้นทันที รักษาผิวหนัง ลดรอยสิว ลดรอยดำ เห็นผลภายใน 7 วัน
บุหรี่ไฟฟ้า หรืออุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง โดยทาง Facebook ไม่อนุญาตให้มีการโฆษณาขายผลิตภัณฑ์ยาสูบและอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง
วัตถุมงคล เครื่องรางของขลัง โดยการโฆษณาของสินค้าเกี่ยวกับความเชื่อ หรือชักชวนให้เกิดความงมงาย รวมถึงมีการใช้คำที่เกี่ยวข้องกับ สิ่งศักดิ์สิทธิ์ โชคชะตา ลุ้นรางวัล หวย มีโอกาสทำให้เพจถูกแบนสูง
คาสิโนออนไลน์ เว็บไซต์พนัน หวย รวมถึงการเดิมพันอื่นๆ ที่เป็นการส่งเสริมให้คนเข้าเล่นการพนันออนไลน์หรือเล่นเกมที่ต้องใช้เงินจริง จะต้องได้รับการอนุญาตจากแพลตฟอร์มก่อนเท่านั้น
ดังนั้นเมื่อธุรกิจมีการยิงโฆษณาที่มีคีย์เวิร์ดเหล่านี้อยู่ โอกาสที่โฆษณานั้นจะไม่สามารถเผยแพร่ออกไป รวมถึงเพจของธุรกิจก็อาจถูกแบนจากแพลตฟอร์มไปด้วย
ช่องทางไหนที่เหมาะทำการตลาดสายเทาแล้วได้ผลดี
หลังจากได้รู้แล้วว่าการตลาดสายเทาคืออะไร และการเผยแผร่โฆษณาของธุรกิจเหล่านี้มีข้อจำกัดมากน้อยแค่ไหน หากจะยังฝืนทำต่อการตลาดไปบนแพลตฟอร์มที่มีกฎกติกาจำกัดเอาไว้อยู่แล้ว ก็อาจทำให้เสียทั้งเวลาและค่าใช้จ่ายไปมาก
แล้วช่องทางไหนที่เหมาะกับธุรกิจเหล่านี้?
แพลตฟอร์ม Social Media ที่ธุรกิจของเราไม่ได้เป็นเจ้าของ เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงกฎกติกาไปเรื่อยๆ ก็ทำให้เราต้องปรับเปลี่ยนเพื่ออยู่รอดเสมอ แต่ในบางครั้งการปรับเปลี่ยนไปเรื่อยๆ ก็ยิ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจได้
ดังนั้นการที่เรามีช่องทางออนไลน์เป็นของธุรกิจเอง แน่นอนว่าเราจะสามารถทำอะไรได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการขาย การให้ข้อมูล ไปจนถึงการโฆษณา โดยช่องทางออนไลน์นั้นก็คือ การทำเว็บไซต์ของธุรกิจ นั่นเอง